本网讯   4月29日，重庆啤酒股份有限公司（以下称“重啤股份”）发布2024年第一季度报告，销量、营收、利润三大指标全面增长，实现2024年开门红，也保持了自2018年以来的持续增长势头。

　　报告显示，2024年1-3月，公司实现啤酒销量86.68万千升，同比增长5.25%；营业收入42.93亿元，同比增长7.16%；实现归母净利润4.52亿元，同比增长16.78%；实现扣非归母净利润4.46亿元，同比增长16.91%。

　　重啤股份总裁李志刚表示，公司通过对品牌的持续投入、积极推动大城市计划和高端化，在第一季度达成了销量、营收和利润的全面增长，为实现“驱动创新，加速增长”打下了坚实基础。

　　高端化：拉动营收增长

　　为满足中国消费者对高品质啤酒不断增长的需求，重啤股份近年来依托“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合，持续推进高端化。

　　2024年第一季度，重啤股份的高端化取得新的进展，高档产品收入占比达61.56%，实现营收25.7亿元，同比增加8.28%，为营收增长做出重要贡献。其中，嘉士伯等国际高端品牌在第一季度增长明显，重庆、风花雪月、大理等本地品牌的高档产品也均有良好表现。

　　重啤股份认为，第一季度良好的高端化进展，得益于大城市计划、渠道拓展、春节消费和旅游市场复苏等内外部因素。

　　多措并举：把重庆啤酒推向全国

　　继乌苏之后，重啤股份将重庆品牌定位为下一个重点打造的全国品牌，通过重庆啤酒与重庆火锅的深度捆绑，强化消费认知。

　　为此，重庆品牌在一季度推出了新品——重庆火锅啤酒。与后火锅合作的重庆啤酒体验店项目在继续拓展门店的同时，更突出重庆火锅和重庆啤酒关联的 “后火锅&重庆啤酒”3.0模型门店也在杭州开业。

　　乌苏品牌的消费场景打造也有新进展。乌苏?烤在上海新会路的新店开业，持续打造自身消费场景，为消费者搭建起沉浸式的品牌体验空间。

　　新品方面，风花雪月上市了青梅普洱味和石榴洛神花味气泡米酒，开启了米酒品类新赛道，同时持续推进风花雪月低醇啤酒的市场拓展。嘉士伯品牌携手插画艺术家胡云峰推出龙年新春装，夏日纷品牌推出了迷你罐和纤体罐，满足消费者的多元化需求。

　　利物浦球星空降直播间

　　3月，嘉士伯品牌邀请利物浦球星，与公司总裁李志刚一同亲临直播间，与消费者互动，观看人次突破700万。嘉士伯品牌与利物浦足球俱乐部的合作已经长达32年，今年又与利物浦足球俱乐部续签了十年合作协议，双方的合作伙伴关系进入了新的阶段。

　　此外，各品牌代言人也迎来全新升级：赵露思升级成为夏日纷全球品牌代言人，周雨彤全新加盟代言乌苏白啤，乐堡官宣双代言人GAI周延和艾志恒Asen并宣布“新血酿噪”计划，助力品牌知名度和影响力的提升。

　　佛山酒厂：即将启动试生产

　　目前，公司佛山酒厂正在调试设备，即将启动试生产。佛山酒厂将成为重啤股份的第27家酒厂，满足华南和更多区域的消费需求。

　　佛山酒厂项目自2022年启动至今，已实现超过200万小时的安全零事故，相当于一个100人的工厂运行10年无安全事故。

　　作为一家在技术标准、智能制造和ESG方面达到世界水平的酒厂，佛山酒厂将成为嘉士伯集团的主要生产酒厂。该酒厂不仅将成为嘉士伯集团的“海绵酒厂”，还将设立嘉士伯集团在欧洲以外的研发中心，为中国及亚洲市场提供新产品研发、包材设计和检测的服务。

　　与WWF合作：为中国三地“补水”

　　4月22日世界地球日当天，嘉士伯集团宣布与世界自然基金会（WWF）建立新的合作伙伴关系，在中国的重庆、江苏、云南等三地开展水回馈项目，计划在2025年之前建成，通过湿地保护，把酒厂生产消耗的水资源，等量且可持续地补充、回馈给自然界，推动“共同迈向零目标”ESG计划中“零水浪费”目标达成。

　　此外，公司通过实际行动，持续推动多元包容平等文化重点的落地，并积极投入社会公益建设。3月，公司发布三八国际妇女节特酿啤酒，赠送给全公司女性员工，致敬女性力量，并参与到商务部对口支援江西省全南县系列活动之一，捐赠13.8万元助力全南县母亲健康快车项目，让乡村女性受益。

　　“一起为爱安全启航”员工公益捐步活动实现了配捐12万元的目标，并在3月底顺利将捐赠的科学包送达玉树乡村小学，为孩子们的科学探索之旅注入了新的活力和希望。

（张宏沛）

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