赴东古之约 享归家之旅

中华老字号调味品牌东古525掌勺节成都举办

2024-05-31 10:43:16 中国食品报网

  什么是品牌有效造节?中华老字号调味品牌东古缘何造节“出圈”?今年东古品牌节日IP又有何新动作?

  5月25日—26日,东古525掌勺节在四川成都举办,东古又一次在热闹的地界举办了一场热闹的活动。

  目前,品牌造节,已成为大众消费中常见的营销方式。但大多数品牌的造节方式,只注重于达成短期销量增长,而缺少“节日”内涵。单一的品牌造节容易让消费者审美疲劳,如何打造更有用户黏度的品牌节日是值得各大品牌思考的问题。

  创意为先 打磨品牌印记

  东古作为一家百年老字号调味品牌,常年与多家主流媒体平台合作,坚持品牌文化性内容的输出。东古品牌所打造的“东古525掌勺节”,是针对以产品发散的掌勺人群打造的节日IP,让品牌造节更具节日内涵。

  东古525掌勺节选在525这一天,寓意我爱我,爱自己,爱每一位为爱下厨、热爱生活的人。东古品牌所造掌勺节,巧妙地圈起了目标人群的归属感,在品牌的原有调性上,维系着与用户之间的亲密关系,联结了品牌与用户间“爱”的纽带。

  归家小院 满足情绪价值

  东古525掌勺节,初衷便是爱与致敬。今年东古525掌勺节,又一次给足了“掌勺人”情绪支持,“归家小院”国风概念深理念、多维度、高质量地呈现着掌勺节的意义,走进人群内心,让用户心有所栖。

  此次,东古525掌勺节于线上线下召集“掌勺人们”参与到“东古掌勺 美味酱临”的掌勺人聚会中。5月25日—26日,东古525掌勺节以快闪形式落地成都,亮眼的国风陈设吸引了不少人参观。归家小院趣味性十足的通关互动游戏、名厨现场烹制川渝特色美食与东古味儿的碰撞、东古IP人偶现场大跳摇摆舞等,引发游客参与围观。“掌勺人”在现场留下了欢声笑语,写下了对掌勺的人生思考以及对东古的祝福。

  东古525掌勺节,围绕“热爱生活从掌勺开始”核心,传播东古坚持的“爱的陪伴”价值观,让大众见证了有“爱”的品牌造节IP模样。

  锚定人群 塑造品牌形象

  有匠心,有情怀,有品质,有实践。东古总能以真实的情感触动,链接各个圈层人群,具象化“家”的概念,让家的味道真切地留存在每个人心中。东古525掌勺节的营销策略,深化了东古品牌与受众之间的联系。不断深挖品牌造节IP价值,加强品牌与消费者互动,推出令消费者喜爱与认可的内容和产品,将会是东古未来传播规划的重中之重。

  此外,年轻一代对品牌的支持力比重加大是大势所趋,中华老字号调味品牌东古在以老朋友身份完成新社交的目标道路上,逐渐向品牌年轻化靠拢。在保持传统媒体的布局基础上,东古也不断在新媒体平台做新的尝试,在之后的品牌传播中,也将从内容和平台两方面入手,积极寻求与新一代年轻消费者沟通的方式及途径,向社会各界传递东古品牌的美好声音。

 

  初审:李松   责任编辑:张嘉真   审核:欧阳美华

 

中国食品报网友
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