本报讯  冰峰2024年全国经销商大会“中国冰峰聚力向新”近日在西安举行。据介绍，回顾2023年，西安冰峰饮料股份有限公司取得了很多成绩：喜获中华老字号荣誉称号、无糖系列产品的上市、文旅罐“喝冰峰游陕西”系列活动的举办、高校大学生暑期“特战队”的实践活动、高校音乐节的成功举办、通路精耕营业所的设立。冰峰正在破茧成蝶，聚力向新。展望2024年，冰峰将始终围绕“中式饮品引领者、倡导者”的企业愿景，在“塑品牌、强管理、拓区域、做精耕”的策略指引下，打造冰峰引领性、独特性、创新性的核心竞争力，构建冰峰企业生态，推进冰峰全国化进程，围绕四个坚定不移开展全年工作。

　　会上，西北大学食品科学与工程学院院长、西北大学冰峰饮品研究院岳田利作了《国潮饮品行业趋势》的专题报告，岳田利从全球视野下对国产饮料进行了专业分析解读，提出了现阶段研究院的主要工作，一是对国际国内饮品产业现状研判，二是对冰峰传统饮品升级优化提升，三是对冰峰未来产品战略研发布局。西安冰峰饮料股份有限公司副总经理苏丹冰作了题为《固本聚能向新》的品牌营销规划报告，从代言人计划、坚持走入高校、文旅合作、媒体投放4个方面介绍了各项落地执行项目。冰峰公司咨询团队、中鼎云创联合创始人陈铁钧就全国招商、渠道深度分销作了主题演讲。

　　在“品牌全国化”圆桌论坛上，传鉴国际品牌管理有限公司首席执行官连祐升、西安市老字号产业促进协会会长杨潇等专家学者就“冰峰品牌全国化”的主题，从各自所在的行业领域发表了见解，为冰峰布局全国、助力打造中式饮品国潮建言献策。

　　冰峰品牌运营公司总经理肖锋就2024年销售工作的开展作出部署，紧盯全年目标、不断挑战自我；全国布局，抓住重点区域；全面招商、强化市场管理；在国家全力拉动内需、大众消费信心快速恢复的大背景下，实现跨越式增长。冰峰饮料品牌营销公司总经理寇雷介绍了冰峰即饮茶饮品、汽水新口味、大包装产品的上市规划。

　　同期还举行了“西安冰峰2024年品牌传播战略合作”签约仪式以及颁奖仪式。

　　（王京臣）

　　《中国食品报》(2024年03月29日06版)

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