古井贡酒再造复古白酒品牌符号

2022-11-10 09:25:41 中国食品报

  1963年,第二届全国评酒会在北京举行,古井贡酒荣获金奖;1979年、1984年、1989年古井贡酒连续获得全国名酒荣耀,开启打造“中国名酒”之路;1978年,古井贡酒·怀旧版的前身——古井贡酒出口装诞生,远销国外;2022年,古井贡酒全新复刻20世纪80年代古井贡酒出口装,推出古井贡酒·怀旧版,再造复古白酒品牌符号。古井贡酒名酒复刻单品含有的历史光环与品牌符号,让它的诞生注定引来更多目光,它又将给行业带来怎样的启发与创新?

专家品评古井贡酒的酒体风格 (资料图 古井集团提供)

  “第一眼看到这两款产品的时候,就让人感觉仿佛回到了那个年代,很有共鸣感的产品”,这是很多古井贡酒的消费者见到古井贡酒·怀旧版后的第一想法。

  怀旧版的雏形最早可以追溯到上世纪70年代末。为了与内销酒区分,古井贡酒推出了外形古典且品质上乘的出口装,并在外销酒酒标上印有“中国粮油食品进出口公司监制”字样,是当时古井贡酒远销海外的主力担当产品,也成为古井贡酒作为中国白酒代表之一对外展出的靓丽名片。

  20世纪80—90年代,古井贡酒出口装畅销海内外。在流传至今的许多老照片中,都能看到这款酒的身影。

  古井贡酒的酒体风格经过多名专家品评,称其“色清如水晶,香醇似幽兰,入口甘美醇和,回味经久不息”。彼时,古井贡酒登上《大公报》,获得广泛关注,在消费者心中有着不可磨灭的记忆。

  古井贡酒·怀旧版使用了古井贡酒复古大光瓶,被确立为古井贡酒全国化战略的塔基产品,也是古井贡酒确定简装酒战略之后的第一款真正意义上的全国化光瓶大单品。这款大单品延续古井贡酒“中国名酒”特有风格与口感,还是当年熟悉的味道,还是当年熟悉的面孔,让人重温当年中国老八大名酒的风采。

  集名酒基因、历史资产、经典味道于一身的古井贡酒怀旧版,成为老名酒升华的全新表达。老名酒复刻、超级大单品、中国式古典设计三方面为古井贡酒·怀旧版打造了差异化价值内核,意味着其品牌与品质更优,战略地位更高,产品内涵更丰富。

  古井贡酒·怀旧版分为55度、50度、42度3款产品,精准卡位60—88元,3种度数、不同价格满足不同人群所需,成为光瓶酒赛道强有力的竞争者。自今年11月份起,古井贡酒·怀旧版全面进入全国一线及省会城市,作为古井贡酒战略产品,投入战略级资源,匹配销售队伍+推广资源+促销支持,将打造成为市场备受关注的大单品,推动成为中国名酒复刻产品的品质新典范。

  名酒复刻的不仅是品牌,更是复刻一个时代的历史与记忆。古井贡酒·怀旧版从历史中走来,给光瓶酒的细分领域赋予了更强的生命力,带来了复古光瓶酒的新主义和新价值,推动中国特色简约生活名酒新时代。

  古井贡酒从上世纪六七十年代起,就一直参与着人们的生活,见证着过去、现在与未来。那些共同经历的历史片段,组成人们对历史的记忆。

  秉承中国式古典传统美学风格的古井贡酒·怀旧版,入口绵甜、口感饱满,将会让消费者喝到记忆深处的名酒味道。

  老酒醇厚,老友情深。会老友,喝老酒。老友犹如老名酒,无论相隔多远,味道不变,感觉不变,情谊不变。与老友一起品老名酒,更多的是品味这瓶酒所承载的历史、情怀与回忆。执一瓶老酒,会三五老友,聊着从前,人生幸事。

  古井贡酒·怀旧版身上的名酒元素与历史价值,让人们看到了光瓶酒的时代新定义,也促使了这款名酒复刻单品,将着力打造中国名酒复刻产品中独特的品牌符号,带领人们开启一场美酒与历史的怀旧之旅。

  (琳琳)

《中国食品报》(2022年11月10日02版)

  (责编:周 岩

 

 

 

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