拼多多发布《2021新新农人成长报告》

2021-12-02 18:43:38 中国食品报网 61

12月2日,拼多多发布了《2021新新农人成长报告》。报告显示,在拼多多平台上,1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月,平台的“新新农人”数量已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%。

▲在拼多多平台上,1995年之后出生的“新新农人”超过12.6万人

在“新新农人”群体中,女性占比超过31%,达到39060人;00后占比超过16%,达到20160人。在“新新农人”涌现较多的地区中,山东省排名居于前列,数量达到18000人。而在新疆、青海、西藏、云南等西部地区,“新新农人”的数量两年间增长了近4倍,成为增速较快的地区。

报告显示,95后“新新农人”群体普遍来自广大的乡镇、农村地区,成长于移动互联网时代,与父辈相比,“新新农人”还具备高学历,懂经营懂管理,擅长整合产业上下游等群体特点。在创业创新的过程中,“新新农人”群体积极回馈家乡,带动当地就业,推动农产品品牌化、标准化,已经成为全面推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。

“新新农人”数量超12.6万人,女性占比超31%

随着95后开始步入社会,年轻一代开始在各行各业中崭露头角。在中国农业的广阔腹地,1995年之后出生的“新新农人”,也已经成为农产品电商的生力军。

报告显示,截至2021年10月,平台的“新新农人”数量已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%。过去两年,平台“新新农人”的数量由2019年的29700人增至2021年的126000人,两年增长了近10万人。

▲在“新新农人”群体中,女性占比超过31%,达到39060人

在“新新农人”群体中,95后的年轻女性同样展现了扎根田间地头的决心与韧性。数据显示,平台95后女性“新新农人”达到39060人,占比超过31%。在四川省大凉山的会理市,今年25岁的空姐何爽辞职返乡卖石榴,3个月卖出3000万,还荣获国务院农民工工作领导小组颁发的“全国优秀农民工”称号。

▲95后“新新农人”何爽荣获“全国优秀农民工”称号(受访者供图)

值得注意的是,00后“新新农人”也已经成为冉冉升起的新生力量,占比超过16%,达到20160人,并且仍在保持高速增长。

在“新新农人”涌现较多的地区中,农业大省、电商大省优势较为明显,山东、广东、河南、福建、安徽排名全国前五。其中,山东省“新新农人”数量超过18000人。此外,福建省安溪县、河南省夏邑县和虞城县、江苏省沭阳县、山东省曹县成为“新新农人”数量较多的几个县城。

在新疆、西藏、甘肃、青海、云南等西部地区,“新新农人”数量增速较快,从2019年的2100人增长至2021年的7900人,过去两年增长了近4倍。这也意味着,西部地区的农(副)产品过去两年以爆发式的增速上行新电商,直连全国近8.7亿消费者。

超9成“新新农人”为农二代,返乡创业成产业带头人

“新新农人”群体普遍来自广大的农村地区,成长于移动互联网时代。与父辈相比,“新新农人”不仅对电商、直播等创新模式具备较高的敏感度,而且同样对农业、农村怀有深厚的个人感情。在返乡创业过程中,“新新农人”更愿意回馈家乡,并注重农业的可持续发展。

报告显示,“新新农人”群体普遍具备本科、大专学历,其中不乏名校毕业生、海外留学生,95%以上均为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。

▲在创业过程中,每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中

在创业过程中,“新新农人”也更加注重公司经营和团队管理,多采用“合伙人制度”,并擅长整合产业上下游。据田野调查发现,每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中,并平均带动当地就业岗位超过50个,有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。

在山西省吕梁市文水县刘胡兰镇,1996年出生的“新新农人”李诗宣,是当地第一个从事电商创业的年轻人。过去两年,李诗宣在平台销售当地肉牛、贡梨等特产超过2亿3000万,并先后带动当地多家养殖场、屠宰场、加工厂、经销商,以及超过100位95后参与到电商产业中,成为刘胡兰镇的电商产业带头人。

▲在山西的英雄故里刘胡兰镇,今年25岁的李诗宣已经成为当地的产业带头人(齐军 摄)

在农产品品牌化方面,“新新农人”通过电商效应有效提升了农产品的附加值,呈现出“一县一星”“一品一星”的现象。

在浙江省临海市涌泉镇,95后“新新农人”陈凯因与浙大博士生的暖心对话而走红。两天内,店铺直播间观看人次超过600多万,订单量超过10万单,不仅一口气卖光了村里的240万斤蜜橘,而且进一步打响了“涌泉蜜橘”的知名度。

“在推动农产品上行的过程中,‘新新农人’群体通过自身的创业创新,已经成为推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。”拼多多相关负责人表示,拼多多将持续加大在农产品电商培训的资金、人力的投入力度,结合的“新新农人”的知识结构和群体特性,建立针对性的电商运营课程,培养更多新农人和“新新农人”。
 

(陈佩忠)

 

责任编辑:张嘉真  审核:彭宗璐

 

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