9月1日，由中共肥城市委、肥城市人民政府主办，肥城市农业农村局、中国品牌农业战略推进中心承办，阿里巴巴数字乡村事业部等共同协办的“庆丰收·感党恩”2021中国肥城农民丰收节系列活动——肥城特色优质农产品品牌发布会在肥城市文广大厦融媒体中心举行。

　　会上，由山东省农业农村厅市场与信息化处处长刘学敏，泰安市农业农村局局长姜士科，肥城市市委书记马保文，肥城市委副书记、市长张莉，中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼，肥城市委副书记王勇强共同举行了肥城市特色优质农产品品牌“肥城桃”的发布仪式。

　　肥城桃，是中国四大传统名桃之一，是我国历史悠久的著名特产，迄今已有1100多年栽培历史，其品牌价值达到19亿元。早在20世纪90年代初，肥城就被农业部命名为“中国佛桃之乡”，曾获国际博览会金奖，也是国家工商局注册的地理标志产品，荣获“中国地理标志名优产品奖”称号。

　　当前肥城市农业农村局高度重视肥城桃的品牌化建设，以品种保护、品牌升级为抓手，实现品牌战略引领，产业链建设升级的高质量发展路径，赋予中国农耕文明新的时代内涵。作为一个品系，肥城市通过对佛桃品种的保护培优，同时不断引进、培育新的品种，已建成了拥有以红里佛桃、白里佛桃为明星产品，以其他优质品种为依托的多个肥城桃产品矩阵。

　　据刘鑫淼介绍，本次“肥城桃”产业区域公用品牌的打造，在供给与消费同时进行建设升级。在供给侧，通过产品品种保护培优，产业模式生态化提升，进一步提升肥城桃各品种的风味口感，不仅质量安全，而且特色显著。在消费侧，立足传承千年的肥城桃文化，以“中国桃文化发祥地”为定位，通过创意有吸引力的个性化内容，设计本地特色的桃文化符号，塑造出独属于“肥城桃”农产品区域品牌的性格与特质，让消费者在体验产品、了解品牌的同时，建立起美好的情感链接，增加了品牌美誉度，形成品牌的高度认同。

　　同时，通过梳理品牌架构，在进一步规范品牌LOGO的使用。让肥城鲜桃、肥城桃木雕刻及肥城桃胶等农产品形成品牌合力，进一步增强“肥城桃”产业区域公用品牌的品牌势能。

　　本次活动的最后一个环节“肥城桃木上世博合作签约仪式”压轴登场。迪拜世博会中华文化馆以“推动中华优秀传统文化走出去”为使命，以文化为桥梁，以展馆为媒介，将举办“中华文化馆农业品牌周系列活动”及各类丰富多彩的文化交流活动。

　　刘鑫淼介绍了第43届（迪拜）世界博览会中华文化馆农业品牌周优秀品牌征集活动，并与肥城桃木工艺总商会会长、山东鸿熹文化用品有限公司总经理王来新进行现场合作签约仪式。

　　据悉，肥城桃木雕刻市场每年销售额接近20亿，在肥城市桃产业乃至中国桃木雕刻行业都占有举足轻重的地位。肥城桃木雕刻民俗入选山东省级非物质文化遗产，“泰山桃木王”品牌入选山东省老字号企业。

　　泰山桃木王作为肥城桃木雕刻民俗代表品牌，将“以弘扬和传播优秀中华文化，促进中国与世界各国的沟通与交流”为使命，代表中国传统文化优秀品牌，走进世博会。

（宫晓晨）

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